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【央视新闻客户端】
从电商到本地生活,从AI封神到广告霸权,巨头们的下半场暗战已经打响
文丨Frank,朴拙投研团队
编辑丨Suri
你是否计算过,自己每天要在多少个APP之间完成切换?从抖音的沉浸,到美团的务实,再到淘宝的逛欲,最后回归微信的联结……我们的注意力在指尖划动间被精准分流、收割。
然而,比我们切换更快的,是巨头们攻城略地的步伐。当我们在享受无缝体验时,一场决定中国互联网未来格局的“暗战”已进入下半场。而令人意外的是,当前战局最关键的变量,恰恰来自那个从未上市的“庞然巨物”——字节跳动。
这场没有硝烟的暗战,不仅决定着巨头们未来的座次,更藏着我们每个人未来的消费、娱乐与生活的走向。
不上市的字节,打出了一套无拘无束的“阳谋”
在中国互联网的历史上,从来没有一家企业,像字节跳动这样特殊。
作为一家至今没有登陆资本市场的企业,2024年它的营收规模已经突破6000亿人民币,其中仅广告收入就达到4000亿,稳稳坐稳中国互联网广告市场的头把交椅。而它最厉害的武器,恰恰就是“不上市”这三个字。
对于阿里、腾讯、美团这些港股、美股上市的巨头来说,每一季度的财报、每一次的股价波动,都是悬在头顶的枷锁。他们要对股东负责,要保证短期的利润增长,要平衡投入与回报。
但字节跳动完全没有这个顾虑。不用被季报绑架,不用向外界公开详细的业务数据,它可以在广告、电商、本地生活、AI、金融、算力六大赛道同时铺牌,对着一众上市巨头,打出了一套毫无顾忌的组合拳。
*资料源于网上公开信息整理
你刷抖音的每一分钟停留,都在为它的广告帝国添砖加瓦。当它的广告收入突破4000亿时,曾经的搜索广告巨头百度,广告收入已经缩水至700多亿,连续6个季度下滑;微博的广告增速在主流平台里常年垫底;就连手握微信10亿+月活的腾讯,社交广告的增长也越来越吃力——用户的注意力在哪里,广告主的预算就会跟到哪里,这是互联网最底层的商业逻辑。
更让传统巨头坐立难安的,是它无孔不入的跨界扩张。
电商赛道,抖音电商GMV在2024年已经摸到3.5万亿的门槛,这个数字,足以撼动阿里经营了二十多年的电商基本盘。它用“货找人”的内容逻辑,把购物揉进了刷视频的日常里。更狠的是,它从来不会把增长目标喊得人尽皆知,这种“闷声发力”的打法,让阿里防不胜防。
本地生活赛道,它直接杀进了美团的后院。随便刷几个抖音视频,就能刷到附近餐厅、奶茶店的团购券,靠着“内容种草+即时转化”的闭环,一步步蚕食着美团的核心市场。曾经靠着“千团大战”杀出来的美团,现在不得不打起十二分精神,应对这个跨界而来的对手。
在大家看得见的流量、电商、本地生活战场之外,字节最可怕的布局,是在AI这条决定未来十年格局的赛道上,悄悄攒下了足以颠覆行业的底牌。
2026年2月,字节跳动旗下新一代视频生成大模型Seedance 2.0正式上线,几乎一夜之间席卷了全球科技圈与影视圈。这款中国自研的模型,彻底打破了AI视频生成长期以来“可用率低、落地性差”的行业痛点,把AI视频的成片可用率从行业平均的20%直接拉到了90%以上。
这款模型的影响力,甚至惊动了全球科技界的风向标——埃隆·马斯克。他在自己的社交平台X上转发了Seedance 2.0的相关内容,毫不掩饰自己的惊叹,留下了一句“It‘s happening fast(发展速度太快了)”。
更能体现字节“阳谋”底色的是,在AI大模型最火的这两年,无数厂商抢着开发布会、晒参数,字节却始终异常低调。它没有把大模型当成营销噱头,而是默默打磨技术、搭建算力基建、自研核心芯片,等到产品真正能落地、能打穿行业痛点的时候,才拿出了这款直接站在全球第一梯队的作品。
不喊口号,不博眼球,等你反应过来的时候,它已经在新赛道站稳了脚跟。这就是字节最可怕的地方:它的所有布局,都是摆在明面上的“阳谋”,但你却很难防住。
*资料源于网上公开信息整理
被改写的战局:巨头们的焦虑与防守
字节的全面出击,彻底打破了中国互联网曾经的“分疆而治”的格局。曾经的巨头们,各有各的基本盘,各有各的护城河,现在却无一例外,都陷入了腹背受敌的困境。
1. 阿里:从电商王者,到两面受困
曾经的中国互联网一哥阿里巴巴,这几年的日子并不好过。
它的立身之本电商业务,正在遭遇前所未有的冲击:下沉市场有拼多多穷追不舍,内容电商有字节跨界猛攻。而它布局多年的本地生活赛道,现在又多了个抖音来抢蛋糕。
从曾经的“让天下没有难做的生意”,到现在要在各个战场被动防守,阿里的转型带着太多身不由己。作为上市公司,它既要稳住财报利润,又要烧钱抢市场。进退之间,远没有字节来得洒脱。
2. 美团:用生态闭环,筑起防守高墙
靠着本地生活站稳脚跟的美团,现在成了巨头们围攻的核心目标。
前有阿里的持续进攻,后有字节的流量降维打击,王兴不得不拿出最狠的防御手段。这两年美团最核心的动作,就是把平台的商家、骑手、核心团队,甚至股东,都绑进了自己的生态闭环里,试图用一个密不透风的生态,挡住对手的冲击。
但即便如此,面对抖音带着流量优势的突袭,美团还是不敢有半分松懈。毕竟本地生活这个基本盘,是美团的立身之本,一步都退不起。
3. 腾讯:流量之王的守势
手握微信和QQ两大国民级应用的腾讯,曾经是中国互联网毫无争议的流量之王。但现在,腾讯最焦虑的,就是用户的注意力正在被一点点抢走。
流量的背后,是广告收入的压力。更关键的是,除了微信和游戏,腾讯已经很多年没有拿出能打的新业务了。面对字节在各个赛道的全面进攻,腾讯不得不一次次收紧战线。曾经的“投资帝国”,现在也进入了全面防守的状态。
下半场的战争:中国互联网的未来,会走向哪里?
字节的崛起,不是一次偶然的跨界,而是中国互联网进入下半场的标志性转折。流量见顶、红利消退,曾经跑马圈地的时代过去了,未来的战争,只会比现在更激烈,更隐蔽。
*资料源于网上公开信息整理
我们可以清晰地看到,未来的行业走向,已经藏在了这几场暗战里:
第一,竞争会越来越多元化,也越来越隐蔽化。
未来的巨头战争,不会再是单一赛道的厮杀,而是全领域、多维度的暗战。你永远不知道,你的对手会从哪个跨界赛道,突然杀到你的面前。
第二,上市与非上市企业,会走上两条完全不同的竞争赛道。
字节用亲身实践证明了:在存量竞争的时代,“不被财报束缚”,本身就是一种降维打击。这种竞争逻辑的分化,会让未来的行业格局变得更加复杂。
第三,AI与算力,会成为巨头们的核心竞争壁垒。
如果说过去的互联网竞争,拼的是流量、是用户规模,那未来的战争,拼的就是AI和算力。现在,字节、腾讯、阿里都在砸千亿级的资金,布局大模型、自研芯片、算力中心,这场技术军备竞赛,才刚刚开始。未来的巨头座次,很可能会由这场AI战争的胜负来决定。
第四,本地生活与电商的边界,会彻底模糊。
未来,“万物皆可电商,万物皆可本地生活”,这场围绕用户消费全场景的战争,只会越来越激烈。
写在最后
我们总说,互联网的红利期过去了。但其实,中国互联网的战争,从来没有停止过,只是换了一种打法。
曾经的战争,是跑马圈地,是抢新的用户;现在的战争,是存量博弈,是抢用户的时间。
字节跳动的崛起,从来不是靠运气。它只是抓住了这个时代的变化:当流量不再是万能的,当用户的注意力变得越来越珍贵,当上市公司的财报枷锁越来越重,那些敢跳出规则、敢放长线、敢沉下心做事情的企业,才能在新的战争里站稳脚跟。
从广告霸权到电商突围,从本地生活破局到AI技术封神,字节用一套“不上市”的阳谋,打破了巨头们维持了十几年的行业规则。而Seedance 2.0的全球爆火,只是它未来技术布局的一个开始。
对于我们普通人来说,这些巨头们的暗战,最终都会落到我们的日常生活里。我们每一次点击,每一次下单,每一分钟的停留,都在参与着这场战争,都在改写着中国互联网的未来。
下半场的哨声已经吹响,谁能笑到最后,我们拭目以待。
— THE END —
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